Behavioral Economics: Human Truth in Action For Thaler, en af feltets førende stemmer, ligger værdien af adfærdsmæssig økonomi i en enkelt observation: De fleste økonomer studerer beslutninger, men ikke menneskelige. Overvej mange af økonomiens kerneprincipper: udbud og efterspørgsel, mulighedsomkostninger eller tænkning ved margenen.